SEM競價推廣的創(chuàng)意對點擊率有著至關重要的影響，好的創(chuàng)意能降低投放成本;大大提升點擊率，增加流量。好的創(chuàng)意應簡明精練，言簡意賅，體現(xiàn)所在推廣單元的主題，以及產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。具體來說，創(chuàng)意撰寫有以下技巧：

1、突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢

創(chuàng)意可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等。

2、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系

創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3、包括價格、促銷或是承諾的內容

創(chuàng)意中包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：滿百包郵，年終促銷低至3折等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點

例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5、針對同一產(chǎn)品或服務，圍繞單元主題從不同方面賣點撰寫

同一個產(chǎn)品分別從產(chǎn)品樣式功能、價格、品牌、 產(chǎn)品質量四個方面來寫創(chuàng)意，覆蓋側重點不同的受眾。

6、采用精煉的短句

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。

現(xiàn)在用戶的注意力和時間越來越碎片化，如何在一秒內抓住用戶的眼球，讓用戶產(chǎn)生點擊的欲望，是當前網(wǎng)絡營銷的重點。SEM創(chuàng)意也一樣要吸引網(wǎng)民點擊，除了撰寫時要采用相關的撰寫技巧，還要根據(jù)推廣效果不斷優(yōu)化創(chuàng)意。