做競(jìng)價(jià)推廣最為重要的一個(gè)點(diǎn)就在于SEM數(shù)據(jù)分析，否則我們前面所有的操作都將失去其本身的意義,這也讓許多小伙伴覺得數(shù)據(jù)分析是一個(gè)大難題，僅是好幾個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告就把自己搞的頭大。下面就隨小編一起看看SEM數(shù)據(jù)分析的一般步驟吧!

第一步.搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)(重點(diǎn))

這個(gè)報(bào)告是數(shù)據(jù)分析中的重中之重，因?yàn)樗嗟氖求w現(xiàn)了客戶想要的東西。從該數(shù)據(jù)報(bào)告中，我們可以確定我們需要保留的搜索詞以及需要否定的搜索詞，以及調(diào)整我們的匹配模式。

第二步.計(jì)劃報(bào)告數(shù)據(jù)

計(jì)劃報(bào)告的展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以看出該項(xiàng)目在市場(chǎng)上的熱度，同樣也是評(píng)判項(xiàng)目進(jìn)線多或是少的基礎(chǔ)。此時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：

1.展現(xiàn)數(shù)據(jù)多，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)多。此時(shí)證明我們的推廣項(xiàng)目基本沒有問題，進(jìn)行常規(guī)操作即可;

2.展現(xiàn)數(shù)據(jù)多，點(diǎn)擊次數(shù)少。這時(shí)一般會(huì)讓我們想到影響點(diǎn)擊的幾個(gè)因素(1.關(guān)鍵詞排名;2.創(chuàng)意是否設(shè)置合理)

3.展現(xiàn)數(shù)據(jù)少，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)少。一般就可以知道這個(gè)項(xiàng)目在市場(chǎng)的熱度是處于低熱度，或者是線下渠道很熱，但是由于開發(fā)商所做的推廣力度小，知名度低，沒有觸及到線上，這是這樣的項(xiàng)目就可以轉(zhuǎn)變獲客策略。

第三步.單元報(bào)告數(shù)據(jù)

單元報(bào)告數(shù)據(jù)，通常可以看出我們所搭建的單元是不是合理。單元一般會(huì)有兩種搭建情況：

1.是根據(jù)項(xiàng)目關(guān)鍵詞來搭建，主要用來區(qū)別品牌詞、通用詞、區(qū)域詞等搜索效果;

2.是根據(jù)項(xiàng)目有不同的名字來分別建設(shè)兩個(gè)單元，用來區(qū)別不同的項(xiàng)目名稱在推廣時(shí)的客戶搜索喜好。

3.這樣可以根據(jù)單元內(nèi)展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整。

第四步.關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)

可以查看關(guān)鍵詞的排名以及展現(xiàn)點(diǎn)擊情況，這時(shí)候我們可以發(fā)現(xiàn)幾種情況：

1.關(guān)鍵詞排名高，展現(xiàn)多，點(diǎn)擊少。這時(shí)候可以試著調(diào)整創(chuàng)意，進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控觀察;

2.關(guān)鍵詞排名低，展現(xiàn)多，點(diǎn)擊少。平均排名高低，這也是影響點(diǎn)擊的一個(gè)因素，這時(shí)候就可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整我們的出價(jià)，進(jìn)行后期的數(shù)據(jù)觀察;

3.關(guān)鍵詞排名正常，有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊。這樣的話可以適當(dāng)暫停該關(guān)鍵詞，查看整體計(jì)劃的數(shù)據(jù)變化;

第五步、創(chuàng)意報(bào)告數(shù)據(jù)

可以進(jìn)一步幫助我們確定項(xiàng)目的點(diǎn)擊率過低是否是創(chuàng)意導(dǎo)致，進(jìn)線創(chuàng)意的調(diào)整后，進(jìn)一步關(guān)注數(shù)據(jù)變化。(在做創(chuàng)意的時(shí)候，可以根據(jù)客戶需要添加不同的創(chuàng)意，以便于觀察那種創(chuàng)意可以提高我們的項(xiàng)目點(diǎn)擊量)

其實(shí)綜合來講也沒有想象中的那么麻煩，只需要我們按照步驟來進(jìn)行分析即可，以上輕松5步就搞定sem數(shù)據(jù)分析的吧!