企業微博是不同于百度產品，不同于廣播電視的。那么，企業微博營銷是雞肋還是靈藥?這里的企業微博，指的是在新浪微博開設的企業官方帳號。其實企業微博經營的關鍵在于運作，內容，策劃，粉絲管理，我們現在來簡單談下這些操作。

一 運作

運作是一個中性詞，關鍵是你怎么看它。如果你運作的目的是提高用戶體驗性，提高自己的產品服務，那么這個運作就是有力的，就是比較好的，先通過購買粉絲什么的操作一通，后期仔細服務，多和粉絲進行互動，多發一些有意義的微博內容，這一系列的操作，能讓一個微博真正做到讓網友自覺加關注，網友的口碑相傳，自古以來都是很強的。強烈建議，如果只是打算購買粉絲后隨便放內容，不與粉絲互動，那還不如不開微博，浪費精力。

二 內容

原創性，內容為王;針對性，針對特定的用戶，知道自己的粉絲是屬于哪一種內別的，針對他們發微博內容;趣味性，沒人想看硬巴巴的微博內容，容易反感;簡而言之，就是愈發能吸引用戶的微博內容，能讓用戶自覺的轉發，評論，如果是@自己的朋友的話，那就更好了。強烈建議，不要發容易讓人反感的內容，不要發戲弄用戶的內容，不要發低級趣味的內容，這樣不能持久。

三 策劃

策劃活動是一個微博能否持續的象征和證明，如果沒有策劃，很多人就不會關注你了。如果你能策劃一個微博，并且是真實有效的，很多人自發轉發關注你的，更多潛在客戶會逐漸出現的。比如策劃一個活動，要求關注自己的官方微博，再@幾個自己的微博好友，說定時間，說定操作程序，要求真實有效，到了約定的期限后選中幾個微博用戶，說明中獎，然后寄出獎品，這樣的活動多弄幾個，要求全部真實有效，如果一旦出現騙粉絲的情況，那么經營的這幾個月，幾年就全部白廢了。

四 粉絲管理

粉絲管理，一是給自己的粉絲分門別類，比如做好地域登記管理，性別登記管理，粉絲微博力量登記管理等等。這方面自己應該有專業的粉絲管理團隊。二是多和粉絲進行互動。比如發了一條微博后，不管怎么樣，如果有粉絲關注，進行評論或轉發，自己一定要第一時間內進行進一步操作，比如再次轉發，或者表示感謝，或者進行評論，說明自己的觀點等。

總而言之，企業微博營銷是從用戶出發，為提高自己的產品服務，提高用戶體驗度而設置的，如果簡簡單單的說開一個微博，爾后不管，放置一邊，或者偶爾互動，這樣的微博還不如不開，與其浪費時間精力在這里，還不如加強實體店的營銷策劃，不過換句話說，如果連互聯網微博營銷都不能真正參與，融合，那在互聯網時代，還能做別的事情嗎?