運營一個公眾號很簡單，但運營好公眾號卻太難，好與壞的評判關鍵在于內容。內容越優質，用戶粘性自然越強，口碑也就越好，越利于傳播，相反的，內容越差，粘性就越差。那么，內容運營到底要怎么做呢?

1、選題上

選題要有針對性，對于不同的人群，選擇不同的內容，對癥下藥。

比如我們“姑婆那些事兒”，關注用戶大多是“運營人”、想要或即將加入運營行業的學習者，那么，我們在內容選題上，多數就是“運營干貨分享”、“推廣”、“運營學習”這類題材。

說的再直白些，就是迎合觀眾需要，大家想要什么，我們就提供什么。

2、內容上

仔細研究那些易于傳播的圖文，內容更像是圍繞觀點不斷交流形成邏輯思考的過程，用戶可以伴隨著邏輯投入思考。隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點，正是這樣的閱讀流程，帶給閱讀者一種“爽感”。

當我們就某一主題進行說明或論述，各種想法和論點涌現出來，這時你的腦中是這樣的：

微信運營者一定要做好微信內容的定位。必須精耕細作，無價值的內容、純粹的廣告推送，往往引起用戶的普遍反感。內容的形成，建立在滿足用戶需求基礎之上，包括休閑娛樂需求、生活服務類的應用需求、解決用戶問題的實用需求等等。

3、編輯上

內容文案是不少人頭疼的問題，總感覺自己寫的不好，是文筆太差導致的，這其實是一個很大的誤解和偏見。為什么會造成這樣的問題呢，想想上初中、高中寫作文，要得高分，文章就必須用詞華麗，優美，要去用一些不常用的詞匯來填充。

4、目的上

內容運營的的目的可以簡單粗暴的理解為兩點：留存和轉化。我之前看過很多關于內容的文章和帖子，大多寫的都比較深層次，用的術語和論述方式都讓人理解起來比較吃力，說的也比較寬泛。

但我始終在想，我們為什么要做內容?是為了提升自我價值?為了造福社會?并不是，企業和公司都是以營利為目的的，就算是粉絲上百萬的娛樂性質公眾號最終也還是要營利的，而羊毛出在羊身上，關注和閱讀的人才是流量源頭。

不論是內容運營，社區運營，還是產品運營，其終極目的還是為了留存和轉化，所采取的運營方式只是為了終極目的而使用的手段罷了。最終能夠滿足用戶需求的公眾號，才更有利于后期的發展。